Merkevaremåling og distinkte merkeelementer for optikerkjede

Vi målte kjennskap og posisjon i optikermarkedet, og gjennomgikk hvilke visuelle merkeelementer kjeden faktisk blir gjenkjent på.

Utfordringen

I en kategori der kjedene ligner hverandre i både tilbud og uttrykk, er det lett å bruke mye på markedsføring uten at det bygger noe som fester seg.

Slik gikk vi fram

Vi gjennomførte en merkevareundersøkelse med kjennskap, vurdering og preferanse mot konkurrentene, og koblet den til en gjennomgang av kjedens distinkte merkeelementer, altså hva folk faktisk kjenner igjen avsenderen på.

Resultatet

Posisjonskart mot konkurrentene i kategorien
Oversikt over hvilke merkeelementer som er gjenkjennelige og hvilke som ikke er det
Prioritering av hva som bør brukes konsekvent videre

Metoder

Merkevaremåling

Distinkte merkeelementer

Konkurrentbenchmark

Kundecasene er anonymisert. Vi deler gjerne mer i en samtale.